Temu uygulamasını Türkiye'de açmayı deneyenler, son günlerde dikkat çekici bir değişiklikle karşılaştılar. Çinden doğrudan gönderilen ultra ucuz elektronik ürünler, giysiler ve ev eşyaları artık yok. Yerine yalnızca yerel Türk satıcıların bulunduğu kısıtlı bir pazar alanı geldi. Bu durum, bir sistemin sona erdiğinin açık bir işaretiydi.
Temu, Türkiye'deki sınır ötesi operasyonlarını resmi olarak durdurdu ve bu da Türk tüketicileri için önemli sonuçlar doğuracak. Türkiye'deki düzenleyici otoritelerin, yerel küçük ve orta ölçekli işletmeleri koruma amacıyla uyguladığı sıkı önlemler, Temu'nun bu karara varmasının ardındaki nedenleri oluşturuyor.
Sıkı Düzenlemelerin Zaman Çizelgesi
2024 yazında, Türkiye'deki uluslararası alışverişin "altın çağı" sona erdi. Türkiye Cumhuriyeti Cumhurbaşkanı tarafından çıkarılan bir kararname ile, uluslararası siparişlerdeki gümrüksüz alışveriş limiti 150 Euro'dan 30 Euro'ya düşürüldü. Ayrıca, Çin gibi AB dışı ülkelerden gelen ürünlerin ithalat vergileri de %30'dan %60'a yükseltildi. Bu, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını ciddi şekilde etkileyen bir adım oldu.
Daha sonra, Ekim 2025'te, belirli yüksek talep gören ürün kategorileri için (örneğin oyuncaklar ve ayakkabılar) basitleştirilmiş gümrük prosedürlerinin tamamen kaldırılması gibi ek düzenlemeler geldi. 2026 yılının Ocak ayında ise, kişisel düşük değerli ürünler için basitleştirilmiş gümrük sisteminin tamamen iptal edilmesiyle son darbe vuruldu. Böylece, yurt dışından yapılan hemen hemen tüm bireysel alışverişlerin karmaşık ve maliyetli gümrük işlemlerine tabi olması sağlandı.
Tüketiciler Üzerindeki Etkisi
Bu gelişmeler, Türk tüketiciler için büyük bir kayba neden oldu. Hem Temu hem de benzeri platformlar, yerel enflasyonun artması nedeniyle daha uygun fiyatlar sunarak Türk tüketicilerinin ilgisini çekiyordu. Ancak bu düşük maliyetli alternatiflerin yasaklanması, tüketicileri yüksek fiyatlı yerel ürünlere geri döndürdü.
Yerel perakendecilerin ve Trendyol, Hepsiburada gibi platformların avantajı artarken, bu durum rekabetin azalmasına ve yerel enflasyonun daha az dirençle karşılaşmasına yol açacak ve global fiyat baskısının olmaması, maalesef yerel ürün fiyatlarının yükselmesine zemin hazırlayacak.
Gelecek ve Tüketicilere Düşen Görev
Temu hala Türkiye'de mevcut ancak yerel satıcıların ürünlerini sunan bir platform haline geldi. Tüketiciler, uluslararası fiyatlarla rekabet eden çeşitli ürünleri bulamayacak. Sipariş vermek isteyenler artık yalnızca Türkiye'deki satıcılara erişebilecek. Bu durum, tüketicilere sınırlı seçenekler sunacak ve dolayısıyla alışveriş alışkanlıklarını değiştirecektir.
Sonuç olarak, Temu'daki "sınır ötesi alışveriş" dönemi kapandı ve bu durum, Türkiye’deki perakende sektörünün geleceği açısından önemli bir dönüm noktasıdır. Tüketicilerin, bu yeni düzenlemelere uyum sağlamaları ve alışveriş alışkanlıklarını gözden geçirmeleri gerekecek. Ekonomik koşullar ve yerel piyasa dinamikleri, önümüzdeki dönemde nasıl şekillenecek, zamanla göreceğiz.
